1. Zīmola fons un tirgus pozīcija
Vēsture: Changan Automobile priekšgājēju var izsekot līdz Šanhajas okeāna artilērijas birojam 1862. gadā un 1984. gadā oficiāli ienāca autobūves laukā ar vairāk nekā 30 gadu ilgu pasažieru automašīnu ražošanas pieredzi.
Tirgus rādītāji:
2023. gadā Changan neatkarīgais zīmolu pārdošanas apjomi pārsniedza 2 miljonus, ierindojoties starp trim labākajiem neatkarīgajiem zīmolu pārdošanas apjomiem Ķīnā daudzus gadus pēc kārtas (konkurējot ar Geely un The Great Wall).
Globālais izkārtojums: tam ir rūpnīcas vai pārdošanas tīkli Pakistānā, Krievijā, Tuvajos Austrumos, Dienvidaustrumu Āzijā un citās vietās, un plāno iekļūt Eiropas tirgū.
2. tehniskais spēks un inovācijas
Pētniecības un attīstības ieguldījums:
Ikgadējie pētniecības un attīstības ieguldījumi veido vairāk nekā 5% - Chongqing, Pekina, Itālija Turīna (projektēšanas centrs), Japānas Jokohama (jaunā enerģijas izpēte un attīstība) un citi globālie pētniecības un attīstības centri.
Zilā vaļa strāvas platforma: neatkarīgi attīstītā 1,5T/2.
Jauna enerģijas pārveidošana:
Uzsāka Pure Electric Brand Deepal un Qiyuan, un jaunu enerģijas transportlīdzekļu pārdošanas apjomi 2023. gadā veidoja vairāk nekā 20%.
Sadarbojieties ar Ningde Times un Huawei, lai izstrādātu akumulatoru un inteliģentu braukšanas tehnoloģiju (piemēram, 3. līmeņa autonomā braukšanas sistēma).
Inteliģents:
Visi modeļi ir aprīkoti ar ** Tinovove ** viedo kabīnes sistēmu, balss mijiedarbību, OTA jaunināšanu un citām funkcijām.
3. Modeļa konkurētspējas analīze
Populārie modeļi un pozicionēšana:
CS sērijas SUV (piemēram, CS75 Plus): galvenās izmaksu ziņā efektīvās, ikmēneša pārdošanas apjomi bieži pārsniedz 20, 000 vienības un konkurē ar Haval H6 un Geely Bo Yue.
UNI sērija (Uni-K, Uni-V): avangarda dizains, kas paredzēts jauniešiem, ir aprīkots ar uzlabotām braukšanas funkcijām.
Deep Blue SL03: tīra elektriskā/paplašināta diapazona automašīna, maksimālais diapazons 700 kilometri, cenu diapazons 150-200, 000 juaņa.
Lietotāju atsauksmes:
Priekšrocības: bagātīga konfigurācija (visa sistēma ir standarta ar panorāmas virsgaismas lukturi, lielais ekrāns), plaša telpa, rentabla.
Pretrunīgi vērtētie punkti: Dažiem modeļiem ir liels degvielas patēriņš (piemēram, vecais CS95), un transportlīdzekļu motora sistēma laiku pa laikam apstājas.
4. Drošība un uzticamība
Avārijas testa rezultāti:
CS75 Plus saņēma 5- zvaigžņu drošības vērtējumu C-NCAP (Ķīnas jaunā automašīnu novērtēšanas procedūra) ar lielisku sniegumu sānu sadursmē un gājēju aizsardzībā.
Eksporta modelis izturēja Eiropas E-NCAP testu (piemēram, aizjūras versija UNI-T saņēma četras zvaigznes, 2022).
Kvalitatīva reputācija:
JD Power 2023 China New Car kvalitātes pētījumā (IQS) Changan ierindojas starp trim labākajiem neatkarīgajiem zīmoliem, un 100 transportlīdzekļu (PP100) atteices līmenis ir tuvu kopuzņēmuma zīmolu līmenim.
Daži agrīnie modeļi (piemēram, Yue Xiang) ir kritizēti par rūsas problēmām, un process pēdējos gados ir ievērojami uzlabojies.
5. Pēcpārdošanas pakalpojums un garantijas likme
Pakalpojumu tīkls:
Ķīnā ir vairāk nekā 2, 000 4 S veikali, kas aptver visas prefektūras līmeņa pilsētas; Aizjūras tirgi paļaujas uz vietējiem izplatītājiem, lai sniegtu pamata apkopes pakalpojumus.
Izveidoja servisa zīmolu "Bosom Draugs", nodrošinot brīvu satiksmi, ceļu glābšanu un citām tiesībām un interesēm mūža garumā.
Garantijas likme:
Trīs gadu garantijas likme ir aptuveni 55% -60% (zemāka nekā Toyota un Honda, bet labāka nekā vairums neatkarīgo zīmolu), un Uni sērijai ir nedaudz augstāka garantijas likme, ņemot vērā tā unikālo dizainu.
6. Starptautiskā atzīšana un sadarbība
Kopuzņēmuma pieredze: sadarbība ar Ford un Mazda (tagad pakāpeniski pievēršoties autonomijai), absorbēta ražošanas un kvalitātes kontroles pieredze.
Aizjūras paplašināšana:
Saūda Arābijā, Čīlē un citos tirgos pārdošanas apjomi starp trim labākajiem ķīniešu zīmoliem, un Uni-T ir kļuvis par populāru tiešsaistes modeli Malaizijā.
Izveidojiet elektrisko transportlīdzekļu ražošanas bāzi sadarbībā ar Taizemes nacionālo naftas uzņēmumu (PTT), lai izstarotu ASEAN tirgu.
Kopsavilkums: Changan Automobile priekšrocības un trūkumi
Advantage izaicinājums
Rentabla (bagātīgāka konfigurācija vienā līmenī) zīmola premium spēja ir vājāka nekā Geely un Lielā siena
Joprojām ir jāuzlabo jaunu enerģijas tehnoloģiju atpazīšana, kas ātri nolaižas aizjūras tirgos
Saprātīga konfigurācija vada dažu modeļu degvielas patēriņa optimizācijas telpu
Drošība līdz starptautiskajiem standartu augstākās klases modeļiem (piemēram, UNI-K) tirgus pieņemšana jāpārbauda